De kaart is niet je website
Twee systemen, deels andere regels. Ik zie ze constant door elkaar halen.
Het blok met drie bedrijven en een kaart (Map Pack) komt uit je Google Bedrijfsprofiel. Categorie, reviews, openingstijden, afstand tot wie zoekt. “Loodgieter Tongeren” speelt zich daar af.
De blauwe links eronder komen van je website. Titels, content, links, techniek. Een sterke site helpt Maps, maar lost een leeg profiel niet op.
Voor de meeste lokale zaken waar ik kom, is dat kaartblok meer waard dan positie één organisch. Toch gaat het budget eerst naar de site. Draai dat om als Maps nog rommel is.
Relevantie, afstand, prominentie
Dat zijn Google’s eigen woorden. Geen geheime ranking van dertien factoren met scores.
Pijler 1
Relevantie
Matcht het profiel de zoekvraag? Primaire categorie, diensten, wat er op de site staat. Verkeerde categorie, dan besta je niet voor die zoekopdracht.
Pijler 2
Afstand
Hoe ver ben je van de zoeker. Dat kun je niet wegoptimaliseren. Wel compenseren met een scherpe categorie en echte reviews, als de concurrent dichterbij zit maar slordig is.
Pijler 3
Prominentie
Hoe bekend en betrouwbaar je online lijkt. Reviews, vermeldingen, een site die dezelfde gegevens toont, activiteit op het profiel. Hier zit het meeste werk.
Wat ik eerst rechtzet
Drie dingen, in deze volgorde, voor ik over posts of extra gidsen begin.
- Primaire categorie Zo specifiek als het werk is. “Dakwerker” slaat “aannemer” als iemand op dakwerken zoekt. Secundaire categorieën alleen als je die diensten écht aanbiedt. Meer is niet beter.
- Reviews Aantal, recentheid, antwoord van de zaak. Ik vraag geen burst van twintig reviews in een weekend. Wel een vast ritme, en elk antwoord in gewone taal. Zie het artikel over reviews.
- Naam, adres, telefoon Zelfde schrijfwijze op Maps, site en Goudengids. “Sint-Antoniusstraat” versus “St Antonius straat” is voor Google twee signalen. Eén versie, overal.
Afstand blijft wat hij is. Zit je buiten het centrum, win je met relevantie en reviews, niet met een virtueel adres. Een verborgen adres of een pin in het midden van de stad is hoe profielen geschorst raken.
Website en vermeldingen, kort
Geen tweede SEO-gids. Alleen wat Maps nodig heeft van de rest van het internet.
De site moet dezelfde naam, hetzelfde adres en dezelfde kernactiviteit tonen als het profiel. Een dienstpagina die de categorie herhaalt, helpt relevantie. Schema en titels horen daar bij, maar redden een leeg Maps-profiel niet.
Vermeldingen (citaties) zijn NAP op andere sites. Ik jaag geen honderd directories na. Wel de plekken waar klanten en Google in België écht kijken, met dezelfde gegevens.
- Google Bedrijfsprofiel (start)
- Goudengids.be
- Facebook-bedrijfspagina
- Apple Business Connect, als je in Apple Maps wilt staan
- Branchegids van je sector, als die serieus is (geen bulk-submit)
Vijf checks, daarna het juiste artikel
Niet alles tegelijk. Eén bottleneck.
- Profiel nog niet live of niet geverifieerd? Eerst aanmaken en de brief of code afronden. Zonder dat speel je niet mee.
- Categorie of beschrijving vaag? Profiel vullen, categorie scherp, beschrijving zonder keyword-stapeling.
- Weinig of oude reviews? Vraag ze op het juiste moment, antwoord op alles, ook de mindere.
- Bureau of medewerker moet erbij, of het wachtwoord circuleert? Uitnodigen als Beheerder. Nooit de Gmail delen.
- Maps is in orde, maar AI-overzichten noemen je niet? Dan is de site te vaag, of NAP botst. Dat is het GEO-artikel.